海报新闻记者李金珊报道
随着全国大中小学陆续开学，2025年暑期旅游季正式收官。携程发布的《2025年暑期出游市场报告》（以下简称《报告》）显示，山东凭借“清凉避暑+文化体验+亲子友好”的多元文旅优势，成为暑期全国旅游市场的“优等生”——青岛同时入选“暑期十大玩水避暑目的地”与“国内亲子游目的地TOP9”，济南跻身“国内周边游目的地TOP8”，多城集体上榜全国前十榜单，全省酒店订单量同比增长16%，全域文旅消费活力全面释放。
多城上榜全国前十山东成暑期榜单“常客”
《报告》指出，2025年暑期全国旅游市场呈现“细分赛道百花齐放”的格局，清凉避暑、亲子出游、周边短途等需求集中释放，而山东凭借对不同客群需求的精准覆盖，成为多个全国性榜单的“热门候选”，多座城市跻身前十，展现出强劲的全域文旅竞争力。
青岛表现最为亮眼：一方面，凭借平均气温不超过30℃的海滨气候与丰富的玩水资源，青岛与威海、烟台等山东城市共同冲进携程“暑期十大玩水避暑目的地”，且同步进入“国内游增速前十五目的地”，旅游订单呈双位数增长；另一方面，依托海洋主题亲子景区与优质服务，青岛成功跻身“国内亲子游目的地TOP9”，成为全国为数不多同时入选两大热门榜单的城市。
济南则在周边游赛道表现突出。暑期周边游凭借“便捷性+高性价比”仍占据重要市场份额，济南凭借省会区位优势与泉文化资源，成功入选“国内周边游目的地TOP8”，成为京津冀与省内周边游客短途出行的核心选择。此外，虽未进入全国前十，但日照、泰安等城市增速同样亮眼——日照酒店订单量同比增长34%，泰安同比增长19%，分别凭借海滨休闲与山岳文化资源，成为山东文旅增长的“新势力”，与青岛、济南形成“多点支撑”的发展格局。
全域数据同步增长客源与消费双稳健
多城上榜的背后，是山东全省文旅市场的整体繁荣。据《报告》统计，暑假期间山东全省酒店订单量同比去年增长16%，这一增速高于全国多数省份，印证全省文旅消费的强劲活力。从客源结构来看，山东主要客源地集中在京津冀、长三角及周边省份，北京、上海、天津、杭州、西安位列前五，其中北京、上海等跨区域游客占比超六成，多以“5-7天长途避暑游”为行程规划；省内客源则以“周末周边游”为主，形成“长途+短途”互补的客源格局，与“国内近半数游客选择长途出游，周边游同步火热”的特征高度契合。
从城市间客源流动来看，山东内部呈现“文旅资源互补”的良性循环：济南居民暑期出行热门目的地首选青岛，青岛居民则常赴济南体验泉文化，泰安、日照等城市也与核心城市形成客源双向流动。以济南与青岛为例，《报告》显示，济南主要客源地包含青岛，青岛主要客源地也涵盖济南，这种“泉城+海滨的跨城组合游，成为不少省内游客的暑期选择，进一步推动全省文旅消费规模扩大。
城市特色各有侧重细分赛道精准发力
山东多城能同时上榜全国榜单，核心在于各城市依托资源禀赋形成差异化竞争，在不同细分赛道精准发力，共同撑起全省文旅市场。
青岛聚焦“避暑+亲子”双标签。除入选两大全国榜单外，青岛的热门景区也高度契合这一定位：青岛海底世界、海合安青岛极地海洋公园以海洋科普与互动体验吸引亲子家庭，信号山公园、海滨步道则成为避暑游客的休闲首选，暑期日均接待量同比显著增长。《报告》提到，暑期亲子订单占比达35%，租车自驾订单增长77%，青岛的亲子景区与交通配套恰好贴合这一趋势，部分景区还推出“亲子租车专属优惠”，进一步提升吸引力。
济南主打“泉文化+周边游”。作为“泉城”，济南的趵突泉景区、天下第一泉风景区暑期持续火爆，大明湖夜游、千佛山登山等产品成为周边游客的热门选择；济南方特东方神画则以沉浸式演艺与游乐项目，覆盖亲子与年轻客群，与“钱花得更值，玩得更对味”的理性消费趋势高度契合。
日照、泰安则分别深耕“海滨休闲”与“山岳文化”。日照凭借万平口海滨风景区、日照海洋公园等资源，吸引大量上海、南京等地游客前来赶海避暑，酒店订单增速达34%，成为山东增速最快的城市之一；泰安依托泰山风景区与岱庙等文化IP，承接登山祈福与文化研学需求，暑期旅游订单稳步增长，与“户外挑战、自然探索受追捧”的趋势形成呼应。
衔接全国趋势山东文旅潜力持续释放
《报告》显示，山东暑期文旅市场的表现，还与多个全国性趋势深度契合，为后续发展奠定坚实基础。在出行方式上，“包车游+避暑度假”模式受青睐，贵州、云南等地订单增长80%以上，山东的青岛、威海等避暑城市同样迎来包车游热潮，不少游客选择包车游览海滨公路或周边景区；同时，全国亲子租车自驾订单增长77%，山东的青岛、济南等地亲子租车需求同步上升，贴合家庭出游偏好。
国庆中秋前瞻：错峰窗口开启
暑期价格理性回落后，国庆中秋旺季来临前的错峰窗口已出现。携程数据显示，国庆中秋双节重合，酒店均价比平日环比上涨三到五成不等。携程正式开启“919全球旅行划算节”，联合全球66个国家和地区，与超过4000旅业大牌一起放“价”，推出跨城联订满减、订后返现等优惠活动，覆盖中秋、国庆、元旦三大出行节点，为游客提供“先囤后约、不约可退”的错峰囤货选择。
在计划国庆出境游的旅客也已着手签证办理，携程数据显示，近一个月预订国庆出行签证服务的人数同比增长近30%。面对旅客想提前预订出境酒店锁定优惠，又怕拒签亏损的痛点，携程旅行近日亦宣布，即日起针对平台上十国（柬埔寨、肯尼亚、印度尼西亚、土耳其、老挝、越南、日本、俄罗斯、埃及、韩国）的酒店产品推出签酒联动保障，符合条件的用户通过携程完成签证办理服务并在携程预订酒店后，若最终被拒签，凭官方凭证即可申请相关酒店和签证订单的全额退款。
河南郑州作为中部交通枢纽，未来依托航空口岸与文化IP，有望进一步挖掘入境游潜力；而河南居民出境游则完全贴合全国趋势，3小时航行圈内的短线海岛游、包车度假成为主流选择，反映出河南游客对短途休闲游的偏好，也为后续河南文旅“引进来、走出去”提供了方向。
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